中醫藥寶庫的“正確打開方式”：擁抱數字化轉型

　　當下“Z時代”已經成為一個熱詞，網絡科技讓世界緊密地聯系在一起。這個時代技術門檻降低，文化跨界，財富不再是年輕人追逐的主流，一切都可以用代表未來的“Z”來表示。延續了千年的中醫藥，能不能成為“Z”無數個注解中的一個？東阿阿膠給出了明確的答案。

　　2月28日，人民日報健康客戶端及和人民日報社健康時報聯合主辦了2021“兩會健康策”系列直播活動。在中醫藥專場上，張伯禮院士、行業領導、以及東阿阿膠等企業代表齊聚現場，圍繞中醫藥傳承創新發展，共話中醫藥的傳承、守正與創新。

2021兩會健康策系列直播中醫藥專場

　　東阿阿膠用過去一年多時間的探索，明白無誤地傳達這樣一個信息：中醫藥的傳承和創新是不矛盾的。東阿阿膠稱得上是一塊“金字招牌”，作為滋補國寶，東阿阿膠“自帶光環”。但東阿阿膠人并未止步于此，在與這個全新時代的不斷碰撞中，東阿阿膠走上了一條融合傳統與創新的獨特道路。張伯禮院士在直播上也表示：東阿阿膠我也去過，在傳承創新上，東阿阿膠實際上是做的最好單位之一。

　　“中醫藥從來就不是一個封閉的系統，因此不存在傳承和創新的矛盾?！痹谡搲?，東阿阿膠副總裁王延濤這樣說。

東阿阿膠股份有限公司副總裁王延濤

　　東阿阿膠無疑是最傳統的中藥品種之一，但今天的消費者能享用到2000多年前的傳統品種，這正是東阿阿膠公司不斷挖掘典籍和名方的結果。在600多部涉及阿膠的古代典籍中，東阿阿膠共挖掘到兩萬多個組方，基于這些傳統精華，用現代科學手段實現生產全過程的升華，才有了今天廣為人知的東阿阿膠。

　　東阿阿膠近在古方傳承的基礎上進行了一系列的創新。復方阿膠漿是東阿阿膠的獨家產品，源自明代張介賓《景岳全書》中的“兩儀膏”，東阿阿膠對其進行了系統的藥理及臨床循證醫學研究；“桃花姬”等系列產品源自1300多年前唐朝的“貴妃養顏膏”和700多年前元曲戲詞內容；中斷百年的“九朝貢膠”更是被從典籍中挖掘出來，從2009年開始恢復生產。

東阿阿膠

　　呵護中華民族健康幾千年的中醫藥，在當今這個科技時代依然有豐富的意義。在央企華潤集團的統一部署下，東阿阿膠從2019年迎合新的消費趨勢，在營銷和市場上變換思路，實施了“阿膠+”戰略。讓老產品通過新的開發，適合新人群、新消費的趨勢。

　　這是東阿阿膠一場全新的歷練。在產品上，東阿阿膠不僅推出了阿膠速溶塊、對標龍角散的“東阿阿膠粉”（即食），還開發了鮮制即食阿膠等新產品，給年輕人更多選擇。另外，東阿阿膠積極投身數字化營銷，與電商網絡、醫療機構、醫藥消費等全要素環節的鏈接，推動東阿阿膠的數字化轉型升級。

　　新冠疫情期間，中醫藥發揮了極大的作用,東阿阿膠作為百年的中醫藥品牌,不僅踐行了百年傳承的“壽人濟世”的使命傳承,也展現出一個中醫藥品牌在危機時刻的責任擔當。東阿阿膠將自身的優勢完全展現了出來，啟動了“復方阿膠漿免疫力關愛活動”，面向湖北、山東等全國24個省區約15萬名一線醫護人員發放總價值1000多萬元的77.2萬余支復方阿膠漿。很多90后甚至00后的醫護工作者第一次真正服用東阿阿膠產品，這讓東阿阿膠的功效在年輕專業群體中得到認可。

　　新消費力量看到的是一個數字化的東阿阿膠，而這些新品背后則有著扎實的傳統積淀。改變的是產品形態和服務形式，不變的是繼承傳統和追求極致。古和今、傳承和創新，在潛移默化間完成了融合。

　　東阿阿膠正在“變年輕”、“變時尚”，也在變得更專業。在“十四五”的開局之年，東阿阿膠所代表的傳統中醫藥必將迎來更有活力的春天。